Trend Fast Track : Mental Wealth หรือ ความมั่งคั่งทางใจ นิยามใหม่ของ “คุณภาพชีวิตที่ดี”ในปี 2020

  • Date :07.05.2019

          ย้อนกลับไปในช่วงที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจตกต่ำทั่วโลก ณ เวลานั้นถ้ามีใครซักคนมาชมเราว่า “คุณมีชีวิตที่ดีจัง” นั้นหมายความว่า คุณคงมีเงินทองมากมายพอที่จะใช้ชีวิตโดยที่ไม่ได้รับผลกระทบอะไรจากสถานการณ์ตอนนั้นเลย คำว่า “ชีวิตที่ดี” ในยุคนั้นจึงขึ้นอยู่กับ “จำนวนเงิน” ที่คุณมีเหลือเก็บในธนาคาร

หลายปีต่อมาผลกระทบในตอนนั้นส่งผลให้นานาประเทศต้องฟื้นฟูเศรษฐกิจอย่างเร่งด่วน คนในประเทศก็เช่นกัน พ่อค้าแม่ขาย พนักงานเงินเดือนต่างพากันขยันขันแข็ง เพื่อเก็บเงินให้ครอบครัวและตนเองมีความเป็นอยู่ที่ดียิ่งขึ้น หลุดจากภาวะหนี้สิน ทำงานหนักกันจน เวลาล่วงเลยไปหลายปี จากคนทำงานก็เข้าสู่วัยชรา โรคภัยก็เริ่มถามหา ทำให้หลายคนเริ่มตระหนักได้ว่า พวกเขาทำงานหนักเสียจนลืมเอาเวลาไปดูแลสุขภาพของตนเอง ทำให้ “เงิน” ไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดอีกต่อไป เพราะสุขภาพร่างกายที่ดี ใช้เงินซื้อไม่ได้ จึงเกิดเป็นนิยามใหม่ของคำว่า “ชีวิตที่ดี” ในยุคนี้คือ การสร้างสมดุลระหว่างเงินในกระเป๋า กับ สุขภาพร่างกายที่แข็งแรง

แล้วก้าวต่อไปของคำว่า “ชีวิตที่ดี” ในอนาคตข้างหน้า ปี 2020 จะเป็นอย่างไร? ในยุคที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทกับชีวิตเรามากยิ่งขึ้น มนุษย์ไม่ได้ทำงานแข่งกับคน แต่ต้องทำงานแข่งกับหุ่นยนต์ด้วย คนที่ไม่สามารถพัฒนาตนเองให้ก้าวกน้ากว่าหุ่นยนต์ได้ ก็จะถูกเลิกจ้างจากบริษัท มนุษย์เราอยู่ท่ามกลางความกดดันที่เพิ่มมากขึ้น โลกเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และยังมีอีกหลายสาเหตุที่ทำให้สภาพจิตใจของเราเหนื่อยล้า และ บอบช้ำได้ง่าย ไม่ว่าจะเป็นแรงกดดันจากครอบครัว ที่ทำงาน ความอยากที่จะประสบความสำเร็จโดยเร็ว ทำให้นอกเหนือจากสุขภาพร่างกายที่ต้องดูแลแล้ว มนุษย์จึงเริ่มแสวงหาความสุข สงบ และสิ่งที่จะมาช่วยส่งเสริมสุขภาพทางใจได้ด้วย โดยเริ่มต้นจากบำบัดจิตใจส่วนบุคคล และขยายมันออกสู่คนรอบข้าง กลายเป็นสังคมที่มี Mental Wealth หรือ ความมั่งคั่งทางใจที่ดีได้ในอนาคต

และในวันนี้ก็เริ่มมีแบรนด์ที่ออกแบบสินค้าและประสบการณ์มาเพื่อตอบสนองคนเหล่านี้บ้างแล้ว ในวันนี้เรามีกรณีศึกษาเรื่อง Mental Wealth ที่เกิดขึ้นในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มาเล่าสู่กันฟัง

[อังกฤษ] Moment Pebble : เครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ใช้มีสมาธิมากขึ้นในระยะเวลาเเค่30วินาที ที่มีทีมวิจัยร่วมมือกับนักจิตวิทยาในการออกเเบบ จากปัญหาของสังคมในปัจจุบันที่มีการใช้ชีวิตอย่างรวดเร็วและเร่งรีบ เราเชื่อมต่อกับหลายสิ่งหลายอย่าง เเต่ไม่เคยลองเชื่อมต่อกับตัวเอง จึงเกิดเป็นอุปกรณ์ที่หน้าตาเหมือนหินก้อนกลมมนชิ้นนี้ที่ให้คุณรู้สึกผ่อนคลายมากขึ้น การทำงานของมันก็คือ เมื่อคุณรู้สึกเครียดระหว่างการทำงานให้จ้องไปที่แสงวาบที่ส่องมาจากตัวเครื่องในระยะเวลาที่กำหนด และควบคุมลมหายใจให้เป็นไปตามแสงที่วาบทั้งช้าและลึก ซึ่งจะไปกระตุ้นเส้นประสาท Vagus Nerve ให้ระบบ Parasympathetic Nervous System ทำงาน ทำให้ลดความเครียด ลดอัตราการเต้นของหัวใจ และลดความดันโลหิต ทำให้จิตใจสงบลง ตัวเครื่องใช้ระบบการชาร์ตไร้สาย อยู่ได้ประมาณ 2 เดือน มีราคาอยู่ที่ประมาณ £40

Image result for Moment PebbleRelated image

[อังกฤษ] Snack Bar ที่ผสมสารสกัด CBD จากกัญชาออกสู่ตลาดครั้งเเรกในชื่อ แบรนด์ nooro ประกอบไปด้วยถั่วลิสงและข้าวโอ๊ต ผลิตออกมาหลายรสชาติ มีส่วนประกอบ CBD ในปริมาณ 25 มิลลิกรัม ซึ่งเป็นปริมาณที่เหมาะสมในเเต่ละวัน สินค้าชนิดนี้ถูกผลิตออกมาเจาะไปที่กลุ่มเป้าหมายอย่างคนทำงานยุคใหม่ที่เคร่งเครียดกับงานในทุกวันหรือที่เรียกว่า ‘burnout generation’ ซึ่งสาร CBD จะช่วยทำให้ผ่อนคลายแต่ไม่มึนเมา ซึ่งทางตัวแบรนด์ให้ความเห็นว่า “บางครั้งเวลาที่เราเครียด เราอาจจะหยิบอะไรใส่ปากเข้าไปโดยเป็นของที่ไม่มีประโยชน์ เป็นไปได้ไหมที่จะเปลี่ยนมาเป็น Nooro Snack Bar แทน” โดยมีการเริ่มวางจำหน่ายในราคา £2.95

Image result for nooro snack barImage result for nooro snack bar

[อเมริกา] #FeelYourWay แคมเปญล่าสุดจาก Burger King ที่ตั้งใจจะจิกกัดแบรนด์คู่แข่งเจ้าใหญ่อย่าง McDonald’s  โดยต้องการที่จะสื่อว่า No One is Happy All the Time (ไม่มีใครมีความสุขตลอดเวลา) พวกเขาทำให้เรื่องนี้ดูจริงจังขึ้นไปอีกด้วยการจับมือร่วมกับ Mental Health America หน่วยงานที่ทำงานเรื่องสุขภาพจิตของผู้คนในสหรัฐอเมริกา เพื่อบอกกับผู้ชมว่าไม่มีชีวิตของใครแฮปปี้ตลอดเวลา แต่แล้วมันจะโอเคในที่สุด พร้อมทั้งนำเสนอเมนูอาหารที่ชื่อ “Real Meal” ที่เป็นอาหารจริงและสะท้อนชีวิตจริงของคนในสังคม นำเสนอผ่านตัว Packaging ที่สะท้อนถึงอารมณ์ของคนที่หลากหลาย เช่น Pissed Meal(อาหารสุดโกรธ), Blue Meal(กล่องอาหารแห่งความเศร้า), Salty Meal(เค็ม / หงุดหงิด) , YAAAS Meal (YAAAS – ร้อง Yes ด้วยอารมณ์สุดๆ ดีใจสุด ตื่นเต้นสุด) และ DGAF Meal (DGAF- Don’t Give A F_ck)

[ไทย] เมื่อกลางปีที่แล้วประเทศไทยเองก็มีรายการ R-U OK เป็นรายการในพอดแคสต์เพื่อสำรวจสุขภาพจิต ที่จะพาคุณไปสำรวจหลากหลายพฤติกรรมชวนสงสัยในชีวิตประจำวัน ว่าแบบนี้คนอื่นเขาก็เป็นกัน หรือว่าต้องขอความช่วยเหลือจากหมอหรือผู้เชี่ยวชาญ หากป่วยจะได้รักษาอย่างทันท่วงที และเพื่อสุดท้าย เราจะได้เข้าใจตัวเอง เข้าใจผู้อื่น และอยู่ร่วมกันอย่างมีความสุข

R U OKImage result for ruok podcast

🔥 Trend Fast Track เทรนด์สดใหม่เสิร์ฟร้อน 🔥 โดย Baramizi Lab ศูนย์วิจัยคอนเซปต์แห่งอนาคตและการออกแบบ เราได้ทำการ Spot กรณีศึกษา (Case Study) จากข่าวสารแหล่งต่างๆ และศึกษาเทรนด์การออกแบบประสบการณ์เด็ดๆ อะไรที่แบรนด์พร้อมใจกันสร้าง และ Launchออกมาทั่วโลกในแต่ละสัปดาห์